原宿に富士山頂への登山道「富士みち」が出現！
“富士山に登ると、生まれ変わる” ゼロ合目登山を体験する
POP UP「生まれ変わり茶屋」期間限定オープン
2026年8月10日(月)～2026年8月16日(日)の期間、東京・原宿の「THE PLUG（ザ プラグ）」にてPOP UP「生まれ変わり茶屋」をオープンいたします。
2025年3月、サロモンは山梨県富士吉田市との包括連携協定を締結し、富士吉田市の歴史と文化を伝えて富士山麓の新しい魅力と楽しみ方を提案するプロジェクト「Mt. FUJI Re-Style Project」をスタートいたしました。本プロジェクトにより、リニューアルを遂げた富士山吉田口登山道の名所「中ノ茶屋」が、この夏、期間限定POP UP「生まれ変わり茶屋」として東京・原宿に登場します。
富士山に登ると、生まれ変わる
コンセプトは当時の信仰文化であった、“富士山に登ると、生まれ変わる”。
会場内は3つのエリアに分かれ、一歩足を踏み入れると、かつて富士山信仰の人々が歩き、江戸と富士山を結んだ歴史ある街道「富士みち」が出現します。かつて多くの人々が“生まれ変わる”ために歩いた登山道であり、麓の街・富士吉田からスタートする “ゼロ合目”からの生まれ変わり体験をしていただけます。
そのほか、「絵馬の願掛け体験」や、茶屋スペースでは、富士山麓にゆかりのあるドリンクを提供。さらに、オリジナル手拭いや特製ステッカーなどもご用意します。都会にいながら富士山麓の歴史にふれられる、この機会だけの特別なPOP UPイベントをお楽しみください。
富士みちを“ゼロ合目”から “生まれ変わり”を体験。
富士山登山では、かつては麓の町・富士吉田から歩き始める「ゼロ合目からの登山」が当たり前でした。
そしてこのゼロ合目〜富士山頂の道は当時、“生まれ変わる”ための信仰文化として歩かれていました。
POP UPイベント「生まれ変わり茶屋」では、このゼロ合目〜富士山頂が持つ“生まれ変わり”が体験できる空間を3つのエリアで展開します。
エリア1. 富士みちを歩き三途の川(遊境)を渡る
入口の鳥居をくぐると、北口本宮冨士浅間神社から富士山頂へ続く「富士みち」が出現。
緑や砂利道など実際の登山道をイメージして再現した富士みちを歩いて、伝説上の三途の川（遊境）を渡ります。
エリア2. 絵馬の願掛け体験
「生まれ変わりたい自分」への願いを絵馬に記す体験コーナーを用意。
願いを書いた絵馬は、北口本宮冨士浅間神社へ納め、お焚き上げをさせていただきます。
エリア3. 茶屋スペース
来場者には富士山麓にゆかりのあるドリンクを配布。
さらに、オリジナルの手拭いやステッカーなどのノベルティもプレゼント（数量限定・なくなり次第終了）。
●山梨・富士山麓にゆかりのあるドリンク
※S/PLUS会員登録が必要となります。
●オリジナル手ぬぐい
●オリジナルステッカー
※画像はイメージです。
デザインは変更になる場合がございます。
POP UP 「生まれ変わり茶屋」概要
期間：2026年8月10日(月)～2026年8月16日(日)
時間：各日11:00～20:00 ※8月10日(月)のみ16:30〜20:00
場所：「THE PLUG（ザ プラグ）」（〒150-0001 東京都渋谷区神宮前6-12-9）
参加無料、予約不要
※ポップアップ会場では商品販売はございません。
Mt.FUJI Re-Style Project
Mt.FUJI Re-Style Project（マウントフジ リスタイル プロジェクト）とは、サロモンと富士吉田市が連携し世界文化遺産にも登録されている富士山を含めた大自然や富士吉田市が誇る地域財産の価値や魅力を再発掘、それらをリプロデュース及び活動を展開することで新たな価値を発信していくプロジェクト。富士山および富士山麓の地域が抱える課題に対して、サロモンは富士吉田市や地域事業者とともに、自然や文化の保全、安全登山の啓発をはじめ、富士山麓周辺における観光スポットの魅力や価値の再創生や発信。さらに独自の豊かな歴史・文化資源を活かした市内への回遊や地域経済への貢献を目指しています。
